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【旋乐吧】清揚在洗發水市場為什麽會變成這樣?廣州前三洗發水加工廠家解析(二)

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瀏覽:- 發布日期:2019-01-14 18:20:46【

由於清揚過度細分了洗發水領域,未來,清揚若要“反攻”市場,還需要做更多功課。


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大家好,我是旋乐吧洗發水加工廠家的小編~


上期說到了清揚在洗發水市場上麵臨著不小的競爭壓力,這其實是因為清揚“過度細分”導致的。

現在國內的洗發水市場銷售總額已經接近達到200億元了。而這其中“去屑”是消費者人群中占比較大的一個點,在去屑這個概念上需求的消費者已經占了超過一半,而60%的使用人群還表示對去屑效果並不滿意,可見市場的潛力有多大!

而聯合利華就欲以清揚搶占去屑市場,但是據數據顯示,去屑市場80%的份額是給寶潔旗下的“海飛絲”占據著。

在電商旗艦店也可以發現,聯合利華的旗艦店中,清揚”銷量最高的洗發水有3000餘人付款,而寶潔的“海飛絲銷量最高的產品確是有1.8萬人付款。


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清揚在去屑的基礎上再去做男女類型的區分,這並不是一個好的方向,因為大部分消費者並沒有對此建立一個強有力的認知,所以這個“優勢”也就蕩然無存。

無論是清揚還是海飛絲還是你,所麵向的都是大眾消費群體,過度細分化並不符合大眾品牌定位,這也是導致清揚難以打開市場的原因。

當然,導致清揚還有一個原因是在原有終端促銷係統資源的缺失和不足,這在一定程度上阻礙了清揚打開市場。


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那麽,今天的內容就到這裏啦。

旋乐吧下期再見~

本文由旋乐吧洗發水加工廠家的小編整理發布,謝謝觀看。


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